BBB National Programs, 음료 산업의 PET 재활용 광고 주장에 대해 이의 제기

비영리 기업 감시 단체는 American Beverage 광고에서 회원들의 재활용 PET 사용을 특징으로 하는 문제를 제기했습니다. | 포토빕스/Shutterstock

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BBB 전국 프로그램은 음료 생산업체의 전국 TV 광고가 PET병에서 병으로의 재활용 확산과 그에 따른 폐기물 감소 이점을 과장했다고 밝혔습니다. 그러나 이 그룹은 병 재활용 가능성과 관련된 다른 광고 주장이 견고한 기반에 놓여 있음을 확인했습니다.

BBB 국가 프로그램은 음료 생산업체의 전국 TV 광고가 PET병에서 병으로의 재활용 확산과 그에 따른 폐기물 감소 이점을 과장했다고 밝혔습니다. 그러나 BBB 국가 프로그램은 병 재활용 가능성과 관련된 다른 광고 주장이 확고한 기반에 놓여 있음을 확인했습니다.

이 판결은 2019년 더 나은 사업국 협의회(Better Business Bureaus)가 구조 조정될 때 출범한 독립 비영리 그룹인 BBB National Programs에서 나왔습니다. 이 그룹의 NAD(National Advertising Division)는 2022년 11월 American Beverage(이전의 American Beverage Association)의 광고를 검토했습니다. 미국 광고의 진실성과 투명성을 정기적으로 모니터링하는 NAD의 일환입니다.

온라인과 전국 케이블 채널에 게재된 이 광고는 The Coca-Cola Co., Keurig Dr Pepper 및 PepsiCo가 지원하는 American Beverage의 Every Bottle Back 캠페인의 일부였습니다. Every Bottle Back은 소비자가 PET 병을 재활용하도록 장려하고 재활용 시설 분류 장비에 자금을 지원하며 카트 기반 수거를 위한 자금을 제공합니다.

이후 수정된 광고를 검토한 후 NAD는 폐쇄 루프 재활용 및 파트너십 결과와 관련된 여러 주장에 대해 문제를 제기했습니다.

구체적으로 NAD는 병이 "다른 플라스틱과 수집 및 분리되어 새로운 병을 만드는 데 사용하는 재료로 다시 전환될 수 있다"는 대화와 "플라스틱 폐기물을 줄이는" 활동이 합리적인 소비자에게 ""라는 부정확한 인상을 남겼다고 판단했습니다. 현재 업계에서는 새로운 일회용 플라스틱 병을 생산하기 위해 상당량의 재활용 내용물이 사용되고 있으며 그 결과 오늘날 플라스틱 폐기물이 감소하고 있다고 결정했습니다."라고 결정했습니다.

NAD는 또한 광고가 American Beverage가 World Wildlife Fund 및 ReSource: Plastic 프로젝트와 파트너십을 맺고 The Recycling Partnership 및 Closed Loop Partners와 협력하여 수행하는 작업을 과장한다는 사실을 발견했습니다.

구체적으로 광고에는 음료 회사들이 "우리의 플라스틱 발자국을 줄이기 위해 ReSource: Plastic을 통해 세계야생생물기금과 협력하고 있다"고 적혀 있습니다. ReSource: Plastics 프로젝트는 브랜드 소유자가 WWF(World Wildlife Fund)에 가입할 때 동의한 플라스틱 폐기물 감소 목표를 달성하기 위해 노력하는 동안 분석 도구를 사용하여 브랜드 소유자의 플라스틱 발자국을 추적하고 공개적으로 보고합니다.

NAD는 제공된 증거가 American Beverage가 회원사의 플라스틱 발자국을 줄이고 있다는 광범위한 주장을 뒷받침하지 않는다고 판단하고 WWF 파트너십의 노력과 결과를 더 잘 설명하도록 광고를 수정할 것을 권장했습니다.

마지막으로 NAD는 American Beverage가 "Recycling Partnership 및 Closed Loop Partners와 협력하여 전국 지역사회의 재활용 인프라를 현대화"하고 있다는 주장에 문제를 제기했습니다. NAD는 American Beverage의 "노력이 많은 주의 일부 지역사회에서 일어나고 있지만 주장에 명시된 바와 같이 전국 지역사회에서 광범위하게 이루어지고 있지는 않다"고 판단했습니다.

또한 NAD는 재활용 카트 추가, 교육 노력 강화 등 일부 작업이 인프라 현대화의 정의를 충족하지 못한다고 주장했습니다. NAD는 진행 중인 현대화 노력을 더 잘 반영하기 위해 주장을 수정할 것을 권장했습니다.

그러나 NAD는 다른 주장도 뒷받침된다는 사실을 발견했습니다. 예를 들어 TV 광고에서는 “우리 병은 다시 만들 수 있도록 만들어졌다”, “우리 병은 뚜껑을 포함해 100% 재활용이 가능하도록 세심하게 디자인하고 있다”고 강조했다. NAD는 음료 회사들이 100% 재활용 가능한 버진 플라스틱을 병에 사용하고 일부 회원사들이 유색 PET 병에서 투명 PET 병으로 전환하고 있다는 사실을 포함하여 이러한 주장을 뒷받침하는 증거가 있다고 말했습니다.